Naming Day Basic Open

 il corso dal vivo (Online) di riferimento Nazionale per imparare come creare il Nome Perfetto (per un brand), registrabile e difendibile per identificare il progetto nel lungo termine in modo coerente senza perdere tempo, energia e denaro in tentativi fallimentari.


Come soddisfare in modo eccellente uno dei bisogni primari “il Brand Naming” di un’azienda che vuole innovare, migliorare e differenziarsi sul mercato?

 

Ma soprattutto, come capitalizzare questo bisogno primario ?

 

Come ottimizzare, tempo, energia e denaro per soddisfare il Brand Naming sul quale l’azienda intende investire?

Grazie alla sua esperienza di successo trentennale, Béatrice Ferrari, punto di riferimento Nazionale nel campo del Brand Naming, risponde e risolve queste domande ogni giorno insieme al suo team Synesia.

 

Negli anni ha soddisfatto in maniera eccellente progetti di Brand Naming per aziende come:

Armani, Fendi, Fiat, Toyota, Brembo, Diadora, DeLonghi, ll Sole 24 Ore, Iveco, Illy e tantissime altre grandi realtà.

 

Si avvalgono delle sue competenze anche Istituti e Scuole quali Bocconi, Università Cattolica del Sacro Cuore, Iulm, Domus Academy, LIUC Università Cattaneo.

Molto spesso però il Brand Naming, apparentemente semplice da soddisfare, si trova di fronte una realtà molto distante dall’ideale sperato!

Da oltre trent’anni abbiamo constatato che nel 78,3% dei casi, quando un’azienda cerca di soddisfare questo bisogno, che si trasforma in esigenza e troppo spesso in urgenza, accade una serie di situazioni frustranti e dispendiose, sia in termini di branding che in termine economici.

 

Ma vediamo quali e come si formano queste situazioni disfunzionali per il benessere aziendale quando si deve scegliere il Nome perfetto per il nuovo progetto.


Uno dei casi più frequenti ?

L’illusione del potere!

Il 50% delle aziende prova a risolvere il naming in autonomia oppure, in seconda scelta, delega la questione ad agenzie di comunicazione generaliste….

 

Risultato?

 

Investe soldi, tempo ed energia in una soluzione che non supera la fase di test e il nome del progetto viene bocciato!

 

Un’altra situazione molto frequente e che porta allo stesso risultato, è che la squadra responsabile del progetto non riesce, dopo le lunghe fasi di riflessione, a trovarsi in accordo sulla scelta del nome…

 

 

Risultato?

 

Pur avendo investito soldi, tempo ed energia, il progetto non può andar avanti.

 

Quello che maggiormente pregiudica e innesca il fallimento del progetto, e quindi la soddisfazione del Naming, sia esso di brand che di prodotto, è il fatto di sottovalutare la necessità di competenze specifiche necessarie per evitare la serie di errori esterni ed interni quando di deve scegliere il nome perfetto.

 

Ecco alcuni di quelli più fatali…. per il successo del progetto:

 

  • Scegliere il nome e scoprire dopo che non è libero legalmente
  • Scegliere il nome e non funziona all'estero
  • Scegliere il nome e non viene approvato dall'amministratore delegato
  • Scegliere il nome e vedere in fase test che non funziona rispetto al cliente
  • Scegliere il nome pensando che debba fare capire subito di cosa si tratta
  • Scegliere il nome pensando che debba ‘piacere’ al consumatore o peggio debba fare ‘vibrare’ chi lo valuta
  • Depositare il nome come marchio di proprietà e qualcuno si oppone al deposito

 

Quando la squadra aziendale si trova di fronte a questi scenari, la situazione diventa frustrante e urgente. Ci si accorge che soddisfare il Brand Naming, apparentemente semplice, va al di là delle proprie competenze, e a volte anche oltre le capacità delle agenzie generaliste coinvolte.

 

Si capisce quindi che la scelta del nome è complessa per le sue insidie legali e linguistiche, e si sente il bisogno impellente di un  aiuto altamente qualificato!


In Synesia, quando veniamo chiamati dalle aziende per risolvere queste situazioni disfunzionali, ci troviamo spesso di fronte a contesti di emergenza emersi a seguito di processi e tentativi fallimentari che hanno portato una serie di conseguenze ad alto impatto emozionale ed economico negativo quali:


 

  • Situazioni interne di frustrazione, confusione e incomprensione
  • Perdita di tempo
  • Ritrovarsi in fase lancio senza un nome funzionante
  • Necessità di posticipare il lancio (altre risorse da investire)
  • Forte bisogno di aiuto specializzato

 

Sono proprio queste situazioni ricorrenti che hanno portato Synesia a cercare, sviluppare e creare la soluzione migliore per prevenire e risolvere questa serie di situazioni ed impatti disfunzionali per l’azienda

Naming Day Basic Open

Una formazione unica ed esclusiva destinata a facilitare la comprensione e l'ottimizzazione del processo di Brand Naming.

Solo 2 eventi annui dal vivo (ONLINE)

Solo 20 posti disponibili

Béatrice Ferrari, massima esperta Nazionale di Brand Naming, guida le aziende e i consulenti lungimiranti a fare 3 cose in maniera specifica ed eccellente:

Chiarezza

La prima cosa, è fare chiarezza una volta per tutte sul come evitare questa serie di processi disfunzionali per l’azienda.

 

Capitalizzare

La seconda è far si che l’azienda possa capitalizzare al meglio il nuovo brand grazie a un nome distintivo sia sul mercato on-line che off-line

Il Sapere

La terza cosa quella di capire come ottenere:

 

  • Un nome nei tempi migliori rispetto al bisogno
  • Un nome libero e difendibile legalmente
  • Un nome giusto, capace di comunicare fedelmente la mission del progetto
  • Un nome vincente, capace di sostenere il progetto negli anni
  • Un nome capace di valorizzare il progetto
  • Un nome utilizzabile anche all’estero
  • Un nome che funzioni per il cliente
  • Un nome che possa evolvere negli anni
  • Un nome azzeccato e memorabile
  • Un nome congruente e coerente con l’insieme degli altri nomi dell’azienda
  • Un nome breve, universale e pronunciabile ovunque

Il Naming Day Synesia è l'unico workshop formativo che prevede 4 sessioni da 2 ore ciascuna interamente dedicata al mondo del brand naming.

Gli appuntamenti si terranno tramite Videoconferenza Zoom

dalle ore 9 alle ore 11 dei giorni:

 

Lunedì 26 aprile 2021 

Martedì 27 aprile 2021

Mercoledì 28 aprile 2021

Giovedì 29 aprile 2021

 

Si tratta di un'occasione unica per imparare a gestire al meglio il processo di sviluppo di naming e ottimizzare il valore del brand, attraverso dibattiti, confronti ed esercizi pratici. 

 

Le occorrerà semplicemente un PC, una buona connessione Internet e tanto entusiasmo!



 

Confermi al più presto la sua partecipazione per assicurarsi il posto tra i 4 disponibili.

Il prossimo evento si terrà senza certezze, non prima dei 6 mesi! 

Naming Day Open Basic

Promozione 50% fino 21.04.2021 

grazie al codice sconto 

" NamingDay2021  "

897 € + IVA 22% 

430 € + IVA 22% 
(524,60 € IVA inclusa)

Comprende:

  • Corso con spazio dedicato per il dibattito
  • Questionario per raccogliere le sue domande
  • Materiali didattici di approfondimento
  • Attestato di partecipazione

Programma

 

 

I massimi sistemi, il naming di 1° livello:

il nome del brand

1° e 2° incontro via Zoom:

lunedì 26 aprile 2021 martedì 27 aprile 2021

dalle 9:00 alle 11:00

L’applicazione metodologica, il naming di 2° livello:

i nomi dei prodotti

3° e 4° incontro via Zoom:

mercoledì 28 e giovedì 27 gennaio

dalle 9:00 alle 11:00

Destinatari del corso

Questo corso è adatto a coloro che hanno necessità di individuare dei naming vincenti per i loro progetti:

  • gestiscono nuovi lanci di brand e hanno la necessità di comprendere come funziona il processo di creazione di nuovi nomi

  • sanno di che si tratta, hanno letto articoli, libri o webinar e vogliono approfondire l’argomento

  • creano talvolta nomi di marca ma non hanno una solida conoscenza teorica alle spalle

  • vogliono costruirsi una solida base teorica, strategica e metodologica.

È pensato per:

  • Brand & General Manager

  • Marketing & Communication Manager

  • Amministratori e titolari di PMI

  • Product Manager

  • Copywriter e Content Strategist.

La docente Béatrice Ferrari

Béatrice Ferrari è la voce più̀ significativa del brand naming in Italia. Inizia la sua pratica a Parigi nel 1984. A Milano nel 1989 fonda la prima realtà̀ italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali, della quale è socia e amministratrice per oltre 15 anni. Nel 2005 Béatrice Ferrari avvia il progetto Synesia con l’obiettivo di offrire collaborazioni di brand naming più personalizzate, sia creative (brand naming e renaming) che strategiche (brand architecture, naming strategy). 

Negli anni ha partecipato alla creazione di innumerevoli nomi famosi quali VERSALIS Eni, ESPRESSAMENTE illy, OXYDO Safilo, KISSABEL Ifored, GIRAVOLTE Casa Modena, YARIS Toyota, GRAFIC Garnier, INCANTO Ferragamo, STRALIS Iveco, BLOOMEST Miele, COSÌCOMODO Selex, STYLEMA Brembo, SPORTWEEK Gazzetta dello Sport, e molti altri.

Dal 2009 Béatrice Ferrari sviluppa le giornate di formazione Naming Day, in italiano, inglese  e francese, disponibili anche in versione aziendale presso la sede del cliente.

 

Ecco alcune delle numerosissime testimonianze ricevute:

l Naming Day è stato veramente molto interessante. Abbiamo esplorato una chiave di lettura nuova ed un metodo che saranno sicuramente fondamentali in futuro per la creazione di un nome, dal punto di vista marketing. La scoperta più importante è stata comprendere, attraverso esperienze dirette, come nome e descrizione del prodotto non debbano necessariamente coesistere, anzi!

I casi pratici esplorati sono stati emblematici in questo: chissà quanti nomi potenziali negli anni sono stati scartati solo perché trovavano una metodologia che finiva per penalizzarli eccessivamente.

È stato molto interessante questo corso anche dal punto di vista strettamente legale perché tutta la parte di registrazione dei marchi e di internazionalizzazione di essi è sicuramente fondamentale quando ci si approccia alla creazione di un nuovo prodotto. Consiglio vivamente questo corso a tutti gli addetti ai lavori.

Simone Martinenghi

Product Manager Div. Fresco – Bonduelle

Grazie al corso ho appreso nuovi metodi di cui ero a conoscenza solo in parte, non avevo mai focalizzato così da vicino certi aspetti del Naming ed è stata una giornata interessante e molto utile. Penso che sia importante capire fino in fondo quanto è rilevante lo studio dell’identità di un prodotto, che non sta alla base di un ragionamento semplice, bensì studiato in ogni minimo dettaglio. Sono rimasta affascinata dagli esercizi di gruppo, che mi hanno aiutato

moltissimo nella creazione del nome per una collezione di prodotti che abbiamo sviluppato poco tempo dopo.

Ne è valsa la pena, peccato che sia durata solo 8 ore. Spero che ricapiti presto un’altra occasione come questa!

Annalisa Baraldi

Graphic Designer Giocattoli – ODS

Il Naming Day è un momento dove sospendere la frenesia  della quotidianità e dedicarsi completamente alla purezza del pensiero, alla sottolineatura di elementi, sfaccettature e sfumature che magari nel quotidiano non valorizziamo sufficientemente. Il tutto ovviamente avendo una ben chiara struttura di pensiero e mentale da seguire. Impari che la vera creatività è struttura e non libero sfogo alle idee.

Amanda Torchio

Marketing – Gruppo Fini

Devo a una docenza di Béatrice Ferrari di ormai diversi anni fa la passione per il naming, che da allora ho coltivato fino a farne una parte del mio lavoro di copywriter. Da addetta ai lavori, posso dire che quel che più mi piace del Naming Day è il fatto di confrontarsi finalmente alla pari con quelli che normalmente sono gli interlocutori dell’agenzia e condividere con loro, cioè i clienti, l’entusiasmo e la sfida del nome giusto. Trovo che quella del naming sia un’attività – un’arte? – particolarmente divertente perché richiede da un lato massima creatività e fantasia e dall’altro estrema professionalità e freddezza, soprattutto sull’aspetto legale. E questa “schizofrenia” viene perfettamente trattata, anzi vissuta, anche nel corso Naming Day.

Paola Gallo

Amministratrice – Labirinto

L’incontro con il Naming e con Béatrice Ferrari ha aperto una nuova finestra alla mia conoscenza del mondo dei marchi… Responsabile di un settore della Tutela dei Marchi, ma prima ancora creativa e grafica, ho aggiunto, anzi no… ho tolto un mattone dal muro delle certezze che spesso blindano il nostro modo di comunicare ed in particolare di concepire il nome di un marchio.

Un percorso di una giornata, quello con Béatrice, una ‘immersione totale’ nel Brand Naming, dalla quale sono riaffiorata con diversi stimolanti interrogativi, per ripartire rimettendomi in discussione.

I risultati: l’ispirazione per la redazione di una piccolissima pubblicazione dedicata ai marchi, dal titolo “Guardalo verde… pensalo marchio”, realizzata per la Camera di Commercio di Bergamo insieme alle colleghe del Servizio Marchi e Brevetti per il quale lavoro, e soprattutto l’opportunità per stimolare i nostri utenti a riflettere sulla comunicazione in modo meno ingenuo, mettendo in moto meccanismi interpretativi nuovi… “pensare marchio”, appunto e… “guardare verde”… anche là dove verde non è!!

Daniela Scali

Marchi e Brevetti – Camera di Commercio di Bergamo

Credo che la partecipazione al corso Naming Day sia stata molto utile per rendermi conto innanzitutto dell’importanza del Brand Naming e per capire il vantaggio che può rappresentare un Naming studiato per i nostri prodotti. In modo particolare ho apprezzato gli esempi e gli esercizi pratici: questi mi hanno aiutato a comprendere meglio diversi temi discussi durante il corso. Un esempio preciso è quello dell’esercizio fatto subito all’inizio dove abbiamo visto dei

marchi senza nome e bisognava assegnare il nome a un determinato marchio. Sicuramente rifletterò in futuro in maniera più precisa sul Naming e cercherò di adattare i metodi visti nel corso. È stato un learning importante non solo per me, ma per tutto il team!

Eva Huber

Product Management – Dr. Schär

Ecco alcuni dei numerosissimi progetti creati:

Quali sono le modalità di pagamento?

Quali strumenti servono per accedere agli incontri online?

Cosa succede nel caso in cui il corso sia al completo?

Sono previsti rimborsi nel caso in cui un corsista non possa partecipare?

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