Gestire il Naming con serenità e chiarezza, per dare vita a nomi di brand e di prodotti legalmente disponibili e... capaci di far dire un "SÌ" entusiasta al tuo committente!
In questo video, Béatrice Ferrari ti spiega come apprendere il metodo per creare nomi unici e perfettamente in linea con i valori del progetto sul quale stai lavorando
Come creare nomi vincenti, coerenti e al tempo stesso liberi da diritti altrui e validi in molte lingue?
Sviluppare il naming senza metodo può essere molto frustrante
Appropriato, esplicativo senza limitare, che suoni bene, legalmente libero, internazionalmente valido...
Una ricerca di naming priva di metodo può diventare un vero rompicapo.
E quando finalmente il nome "piace" e viene approvato dal committente, si scopre che non si può usare perché già protetto come marchio!
Ci ritroviamo al punto di partenza.
A un nome sbagliato corrisponde un investimento sprecato
Un nome geniale in Italia può diventare un ostacolo all'estero...
Un nome che sembrava perfetto per un'offerta può limitare la sua estensione.
Peggio ancora, delle verifiche di disponibilità superficiali possono costare decine di migliaia di euro in cause legali...
È fondamentale evitare di trovarsi davanti alla necessità di cambiare il nome scelto dopo aver sviluppato per mesi o anni clienti, notorietà, riconoscimenti e capitalizzazioni.
Implicherebbe investire tempo, energia e soldi in un'operazione di renaming !
Crea con fiducia dei nomi unici capaci di esprimere pienamente l'identità della marca
Un metodo mirato, consolidato da oltre 20 anni, per creare nomi di successo
Il metodo Naming DESC permette di lavorare con un quadro preciso che stimola la creatività senza lasciare spazio al caso.
Aumenta la certezza circa la qualità delle tue proposte seguendo un metodo collaudato e diventa la persona di riferimento per la gestione di progetti di naming di grande impatto!
Un committente convinto prima ancora della presentazione
Non sperimentare più presentazioni di nomi che si concludono con un "non mi piace".
Arrivi invece alla consegna dei risultati di fronte a un committente già convinto del valore di ciò che stai per presentare.
Impara le tecniche dagli esperti per assicurarti che i nomi da te selezionati siano accolti con entusiasmo, utilizzando criteri solidi per creare, valutare ed evidenziare il potenziale di ciascun nome.
A chi è rivolta la formazione
NAMING DAY EVERGREEN ?
🔶 Professioni del marketing e della creatività
√ team marketing in azienda
√ dipartimento ricerca & sviluppo
√ brand e product manager
√ product designer
√ agenzia di comunicazione
√ copywriter indipendente
√ grafico e art director
🔶 Imprenditori e dirigenti
√ in cerca del nome perfetto per un nuovo progetto
√ per creare famiglie di nomi coerenti tra loro
√ per comprendere se procedere con il cambio di nome consolidato
🔶 Esperti
√ consulente in Diritto dei Marchi
√ responsabile di ricerche di mercato
√ traduttore e linguista
Chi è la vostra tutor, Béatrice Ferrari?
Béatrice Ferrari è la voce di riferimento del brand naming in Italia.
Ha dedicato 30 anni della sua vita professionale a ideare nomi di brand e di prodotti vincenti.
È autrice di 3 libri sul Brand Naming, di cui l'ultimo "Alla ricerca dell’invincibile naming", è uscito a maggio 2022 da Flaco Edizioni.
Ha collaborato con imprese di ogni settore e dimensione per la creazione di nomi, l'implementazione di strategie di naming e la formazione di squadre aziendali.
Oggi vi offre l'opportunità d'imparare il suo metodo unico, il Naming DESC, perfezionato da oltre 20 anni con le più grandi aziende!
Guardo il videocorso gratuito di 26 minuti
Scopro alcuni principi fondamentali per comprendere se seguire la formazione Naming Day oppure se richiedere la consulenza Synesia.
C'è solo un momento in cui si può studiare il nome: prima del lancio del progetto sul mercato. Il nome è l’unico elemento del brand che non può essere “ritoccato” e che, se sbagliato, può diventare un reale ostacolo allo sviluppo del progetto!
Alcuni risultati in numeri
624
Clienti soddisfatti in Italia e all'estero
1.098
Progetti di Naming in 35 anni
1.500+
Persone formate al Brand Naming
Come si svolgono i progetti di Naming con il metodo Naming DESC ?
Le 4 fasi del Naming DESC vi portano a fare emergere il Nome Giusto in modo sistematico.
La fase di DEFINIZIONE: un briefing preciso viene costruito insieme al cliente per stabilire il messaggio da veicolare e la tipologia di nome da creare, per identificare un nome al 100% in linea con l'identità, i valori e la strategia della marca.
Obiettivo: costruire una Mappa Linguistica capace di guidare la creatività e fare del tuo committente un partner nella definizione dei criteri di scelta del nome vincente
La fase di ESPLORAZIONE ti dà l'opportunità di utilizzare tecniche associative e proiettive capaci di moltiplicare agevolmente la creatività verso soluzioni di Naming inaspettate evitando le "solite" banalità.
Obiettivo: completa apertura creativa per la generazione di decine di nomi originali!
La fase di SELEZIONE avviene combinando le direttive della Mappa Linguistica con i criteri di fattibilità del Naming Circle. Sono scartati tutti i nomi non tutelabili, già utilizzati, difficili da pronunciare, incoerenti o con associazioni infelici nelle lingue in cui la marca sarà commercializzata.
Obiettivo: enucleare la rosa di circa venti nomi "ad alto potenziale" di branding
La fase di CONTROLLO restringe ulteriormente la selezione con ulteriori controlli più completi che coinvolgono consulenti in Proprietà Intellettuale, corrispondenti esteri e consumatori. Controlli e confermi i nomi che rispondono ai criteri di marketing, legali e linguistici.
Obiettivo: confermare i 3 a 5 nomi che interpretano al meglio le esigenze del tuo committente e che, dopo gli ultimi controlli, daranno vita a quello capace di farli dire un "SÌ" entusiasta!
Dopo aver trasmesso questo metodo a più di 1.500 persone, abbiamo deciso di sintetizzare questi 20 anni di esperienza in un programma online accessibile 24 ore al giorno.
"Naming Day Evergreen" è la prima e la più completa formazione sul Brand Naming in Italia.
Come si svolge la tua formazione
NAMING DAY EVERGREEN ?
Per 3 mesi, hai accesso a:
10 ore di video online
🔸 accesso libero per la durata di 3 mesi
🔸 divisi in capitoli facilmente fruibili, passo dopo passo
🔸 con esercizi per praticare ed esempi concreti
12 sessioni di domande/risposte in gruppo
🔸 insieme ad altri partecipanti, per tutte le domande più ricorrenti
🔸in video conferenza una volta alla settimana
1 ora di consulenza individuale
🔸 sul tuo progetto specifico, nella massima riservatezza
🔸 con Béatrice Ferrari, esperta di Brand Naming e ideatrice della formazione
+
Qualificazione Synesia di "Naming Manager"
🔸 alla fine dei tuoi 3 mesi di formazione, riceverai una 'Qualificazione Synesia' per confermare che hai acquisito le competenze di Naming Manager e sei in grado di portare avanti progetti di naming dalla A alla Z in modo efficace.
🔸 una valorizzazione non solo delle tue competenze ma anche del tuo lavoro e della tua professionalità
+
Bonus: accesso al gruppo Facebook dedicato
🔸 per scambiare opinioni con altri professionisti e ricevere risposte a tutte le domande
Ecco le competenze che diventeranno tue
grazie alla formazione Naming Day Evergreen
Creare un nome unico, libero e coerente
🔸 Sapere evitare gli errori comuni che portano a nomi già tutelati
🔸 Scegliere tra unicità del nome e nome esplicativo
🔸 Essere in grado di creare un nome che suoni bene e che sia in linea con il brand
Ottenere dei "sì" entusiasti per i tuoi nomi
🔸 Imparare a presentare la strategia di naming al cliente
🔸 Fare accettare un nome che non descriva l'offerta
🔸 Conoscere i criteri capaci di mettere tutti d'accordo
Gestire la dimensione nazionale e internazionale
🔸 Differenza tra il denominare un'offerta per il mercato nazionale e per il mercato estero
🔸 Saper verificare le associazioni negative nelle altre culture
🔸 Combinare i controlli di fattibilità legale e linguistica in ciascun paese
Realizzare delle verifiche legali
🔸 Conoscere le verifiche indispensabili da integrare nel Naming
🔸 Valutare i rischi legali per scegliere nomi tutelabili e difendibili
🔸 Lavorare in partnership con i consulenti in Proprietà Intellettuale
Integrare la Strategia Nominale
🔸 Definire un'architettura di naming chiarendo la funzione dei nomi rispetto alla loro posizione
🔸 Formalizzare la nomenclature interna: definire la coerenza tra naming di marca e naming di prodotto
🔸 Utilizzare strategie articolate per creare famiglie di nomi vincenti
🔸 Conoscere le strategie di naming seguite in funzione dei settori (industriale, bancario, alimentare...)
🔸 Saper valutare l'impatto del naming in relazione agli altri brand elements
Gestire le specificità del renaming
🔸 Conoscere le regole da seguire per trasferire il valore capitalizzato da un'identità verbale consolidata verso una completamente nuova
Gratuito e senza impegno
Hanno seguito la formazione Naming Day
Dicono della formazione Naming Day
Una formazione che ogni copywriter, ogni account e ogni responsabile marketing dovrebbe seguire per approcciarsi al naming da un punto di vista più consapevole ed uscire dalla logica “mi piace”, “non mi piace”. Teoria, esercizi e case history mi hanno permesso di capire fino in fondo il valore legale, economico e commerciale di un nome inedito, originale, non descrittivo del prodotto e del mercato di riferimento. E non solo. Sono rimasta colpita dal metodo di brainstorming illustrato, un brainstorming controllato che apre infinite strade creative senza mai mettere da parte l’aspetto strategico del naming.
In breve: il programma è un must per chi vuole imparare a scegliere il nome giusto, acquisire più sicurezza con strumenti concreti, ottimizzare il lavoro e guidare la creatività nella giusta direzione.
Il Naming Day è stato veramente molto interessante. Abbiamo esplorato una chiave di lettura nuova ed un metodo che saranno sicuramente fondamentali in futuro per la creazione di un nome, dal punto di vista marketing. La scoperta più importante è stata comprendere, attraverso esperienze dirette, come nome e descrizione del prodotto non debbano necessariamente coesistere, anzi!
I casi pratici esplorati sono stati emblematici in questo: chissà quanti nomi potenziali negli anni sono stati scartati solo perché trovavano una metodologia che finiva per penalizzarli eccessivamente.
È stato molto interessante anche dal punto di vista strettamente legale perché tutta la parte di registrazione dei marchi e di internazionalizzazione di essi è sicuramente fondamentale quando ci si approccia alla creazione di un nuovo prodotto. Consiglio vivamente questa formazione a tutti gli addetti ai lavori.
Il Naming Day è un momento dove sospendere la frenesia della quotidianità e dedicarsi completamente alla purezza del pensiero, alla sottolineatura di elementi, sfaccettature e sfumature che magari nel quotidiano non valorizziamo sufficientemente. Il tutto ovviamente avendo una ben chiara struttura di pensiero e mentale da seguire. Impari che la vera creatività è struttura e non libero sfogo alle idee.
L’incontro con il Naming e con Béatrice Ferrari ha aperto una nuova finestra alla mia conoscenza del mondo dei marchi… Responsabile di un settore della Tutela dei Marchi, ma prima ancora creativa e grafica, ho aggiunto, anzi no… ho tolto un mattone dal muro delle certezze che spesso blindano il nostro modo di comunicare ed in particolare di concepire il nome di un marchio.
Un percorso di una giornata, quello con Béatrice, una ‘immersione totale’ nel Brand Naming, dalla quale sono riaffiorata con diversi stimolanti interrogativi, per ripartire rimettendomi in discussione.
I risultati: l’ispirazione per la redazione di una piccolissima pubblicazione dedicata ai marchi, dal titolo “Guardalo verde… pensalo marchio”, realizzata per la Camera di Commercio di Bergamo insieme alle colleghe del Servizio Marchi e Brevetti per il quale lavoro, e soprattutto l’opportunità per stimolare i nostri utenti a riflettere sulla comunicazione in modo meno ingenuo, mettendo in moto meccanismi interpretativi nuovi… “pensare marchio”, appunto e… “guardare verde”… anche là dove verde non è!!
È stato molto utile per me partecipare alla formazione Naming Day con Béatrice Ferrari perché mi ha fornito un metodo preciso ripetibile per lavorare alla creazione di un buon nome, il ‘Naming DESC’, metodo utile non solo alla creazione del nome ma anche al mio lavoro di copywriter in generale. Ho apprezzato in particolar modo l’approccio pratico, la simulazione e il lavoro di gruppo.
Con i miei colleghi del marketing abbiamo messo in pratica il Naming DESC appresa e il frutto è stato il nome di un dispositivo medico Aboca per sovrappeso e obesità già sul mercato da alcuni mesi e denominato ‘Libramed’.
Grazie al corso ho appreso nuovi metodi di cui ero a conoscenza solo in parte, non avevo mai focalizzato così da vicino certi aspetti del Naming ed è stato un percorso interessante e utile. Penso che sia importante capire fino in fond quanto è rilevante lo studio dell'identità di un prodotto, che non sta alla base di un ragionamento semplice, bensì studiato in ogni minimo dettaglio. Sono rimasta affascinata dagli esercizi di gruppo, che mi hanno aiutato moltissimo nella creazione del nome per una collezione di prodotti che abbiamo sviluppato poco tempo dopo.
Devo a una docenza di Béatrice Ferrari di ormai diversi anni fa la passione per il naming, che da allora ho coltivato fino a farne una parte del mio lavoro di copywriter. Da addetta ai lavori, posso dire che quel che più mi piace del Naming Day è il fatto di confrontarsi finalmente alla pari con quelli che normalmente sono gli interlocutori dell’agenzia e condividere con loro, cioè i clienti, l’entusiasmo e la sfida del nome giusto. Trovo che quella del naming sia un’attività – un’arte? – particolarmente divertente perché richiede da un lato massima creatività e fantasia e dall’altro estrema professionalità e freddezza, soprattutto sull’aspetto legale. E questa “schizofrenia” viene perfettamente trattata, anzi vissuta, anche nella formazione Naming Day.
Credo che la partecipazione al corso Naming Day sia stata molto utile per rendermi conto innanzitutto dell’importanza del Brand Naming e per capire il vantaggio che può rappresentare un Naming studiato per i nostri prodotti.
In modo particolare ho apprezzato gli esempi e gli esercizi pratici: questi mi hanno aiutato a comprendere meglio diversi temi discussi durante il programma di formazione. Un esempio preciso è quello dell’esercizio fatto subito all’inizio dove abbiamo visto dei marchi senza nome e bisognava assegnare il nome a un determinato marchio.
Sicuramente rifletterò in futuro in maniera più precisa sul Naming e cercherò di adattare i metodi visti nella formazione. È stato un learning importante non solo per me, ma per tutto il team!
Un corso di naming fondamentale per indirizzare il pensiero creativo verso la giusta direzione. Utile per sfatare falsi miti e vecchie leggende sul naming, e dare forza a tante cose che in fondo sapevi già, ma non hai mai avuto la sicurezza di sostenere.
Domande frequenti
√ Quando inizia questa formazione al naming?
La formazione Naming Day Evergreen è disponibile dal 2022 e puoi iniziare quando vuoi! Si tratta di un programma liberamente accessibile per la durata di un mese che puoi seguire al tuo ritmo.
√ Quanto tempo devo prevedere per completare la formazione?
Il programma conta circa 10 ore di video suddivise in 10 capitoli. Ogni capitolo conta una parte scritta da leggere, dei documenti PDF da scaricare, e dei video la cui durata varia dai 3 ai 10 minuti. Puoi quindi organizzare il tempo di studio in funzione delle tue necessità e seguire il corso dal tuo computer oppure ascoltare i video mentre sei in giro.
√ Quanto devo essere disponibile per seguire le sessioni Live della formazione?
Tutto il contenuto dell’insegnamento è disponibile nello Spazio Naming Day che potrai consultare ogni volta che ne sentirai il bisogno. Le sessioni Live Domande/Risposte sono programmate settimanalmente e hanno una durata di 1 ora, senza obbligo di presenza.
√ C'è la possibilità di dialogare direttamente con Béatrice Ferrari?
Ogni settimana viene organizzata una sessione Live Domande/Risposte tenuta da Béatrice Ferrari della durata di 1 ora. È accessibile tramite un Link Zoom dedicato che ricevi quando acquisti il programma. Avrai anche accesso all’esperto tramite il gruppo privato Facebook.
√ Che tipo di risultati posso raggiungere dopo aver concluso la formazione?
Sarai in grado di attuare la metodologia Naming DESC, in armonia con la realtà nella quale ti muovi. Avrai una consapevolezza completamente diversa dell’attività di brand naming:
capirai da dove cominciare quando devi creare un nuovo nome, quali sono gli ostacoli da conoscere e le opportunità da cogliere per creare nomi realmente capaci di durare capitalizzando il valore negli anni.
Avrai gli strumenti giusti per gestire progetti di Naming dalla A alla Z e diventare un Naming Manager di riferimento.
√ Questa formazione offre delle soluzioni vantaggiose per le squadre?
Si, e se siete interessati a partecipare in più persone alla formazione Naming Day Evergreen, sono previsti sconti specifici:
- 30% di sconto per il secondo iscritto
- 50% di sconto per il terzo iscritto
- Dal quarto iscritto in poi ci puoi contattare e saremo lieti di farti un'offerta su misura.
√ Quali sono le modalità di pagamento?
Si può acquistare il corso tramite Carta di Credito, PayPal oppure Bonifico Bancario, in una, due o 4 rate mensili. In quest’ultimo caso, per snellire la procedura d'iscrizione ti chiediamo d'inviare la distinta di pagamento via email all'indirizzo [email protected].
√ Se questa formazione non corrisponde alle mie aspettative posso ricevere il rimborso?
No, non è previsto alcun rimborso. Si tratta di una formazione unica in Italia, ideata da un'esperta con più di 30 anni di esperienza nel campo del Brand Naming: siamo sicuri del valore che puoi trarre da questo programma.
Che tu sia manager in azienda o consulente con i tuoi clienti, se segui la formazione con attenzione, saprai perfettamente integrare le parti che ti servono maggiormente per creare nomi vincenti.
√ Posso condividere il mio accesso al Naming Day Evergreen con i miei amici o colleghi?
No, e grazie per averlo chiesto. La tua quota d'iscrizione dà accesso a un utente per la durata di 3 mesi.
Se hai bisogno di più licenze per il tuo team, dovrai iscrivere ognuno di loro: puoi usufruire di uno sconto del 30% sul secondo iscritto e del 50% sul terzo.
Se vuoi acquistare più di una licenza, contattaci per usufruire degli sconti dedicati ai team, saremo lieti di farti un'offerta su misura.
√ Dopo aver completato la formazione, posso utilizzare e citare le metodologie imparate nel mio lavoro?
Sicuramente le puoi citare, avendo la gentilezza di segnalarne l’origine.
Dal Naming DESC al Naming Circle, la Brand Identity TimeLine e molte altre, questo percorso è ricco di tante metodologie che facilitano lo sviluppo dei nuovi nomi e la comprensione delle sfide nascoste dietro il naming.
Diffondere queste metodologie è un regalo che facciamo a tutti per facilitare il lavoro di ciascuno.
√ Esiste la possibilità di diventare ‘certificato’ di naming dopo aver seguito il Naming Day?
Alla fine del percorso di formazione riceverai un Attestato di partecipazione che ti 'qualifica' come Naming Manager.
Se sei appassionato e hai l’ambizione di diventare Naming Manager 'coi fiocchi', puoi contattarci per collaborare con Synesia e diventare ‘qualificato Synesia’.
√ Ho già partecipato a una formazione Naming Day, cosa mi può portare in più questa versione Evergreen?
Prenota una chiamata informativa qui sotto,
avrai diritto a 50% sul prezzo di vendita della formazione!
Con questa modalità di Naming Day hai accesso a tutti i livelli di formazione:
√ Basic, Focus Creatività, Focus Giuridico, Focus Strategia
Inoltre, usufruisci delle sessioni Live Settimanali, dell'accesso al gruppo Facebook e di una consulenza one2one con Béatrice Ferrari.
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