Una formazione che ogni copywriter, ogni account e ogni responsabile marketing dovrebbe seguire per approcciarsi al naming da un punto di vista più consapevole ed uscire dalla logica “mi piace”, “non mi piace”. Teoria, esercizi e case history mi hanno permesso di capire fino in fondo il valore legale, economico e commerciale di un nome inedito, originale, non descrittivo del prodotto e del mercato di riferimento. E non solo. Sono rimasta colpita dal metodo di brainstorming illustrato, un brainstorming controllato che apre infinite strade creative senza mai mettere da parte l’aspetto strategico del naming.
In breve: il programma è un must per chi vuole imparare a scegliere il nome giusto, acquisire più sicurezza con strumenti concreti, ottimizzare il lavoro e guidare la creatività nella giusta direzione.

Il Naming Day è stato veramente molto interessante. Abbiamo esplorato una chiave di lettura nuova ed un metodo che saranno sicuramente fondamentali in futuro per la creazione di un nome, dal punto di vista marketing. La scoperta più importante è stata comprendere, attraverso esperienze dirette, come nome e descrizione del prodotto non debbano necessariamente coesistere, anzi!

I casi pratici esplorati sono stati emblematici in questo: chissà quanti nomi potenziali negli anni sono stati scartati solo perché trovavano una metodologia che finiva per penalizzarli eccessivamente.

È stato molto interessante anche dal punto di vista strettamente legale perché tutta la parte di registrazione dei marchi e di internazionalizzazione di essi è sicuramente fondamentale quando ci si approccia alla creazione di un nuovo prodotto. Consiglio vivamente questa formazione a tutti gli addetti ai lavori.

Il Naming Day è un momento dove sospendere la frenesia  della quotidianità e dedicarsi completamente alla purezza del pensiero, alla sottolineatura di elementi, sfaccettature e sfumature che magari nel quotidiano non valorizziamo sufficientemente. Il tutto ovviamente avendo una ben chiara struttura di pensiero e mentale da seguire. Impari che la vera creatività è struttura e non libero sfogo alle idee.

L’incontro con il Naming e con Béatrice Ferrari ha aperto una nuova finestra alla mia conoscenza del mondo dei marchi… Responsabile di un settore della Tutela dei Marchi, ma prima ancora creativa e grafica, ho aggiunto, anzi no… ho tolto un mattone dal muro delle certezze che spesso blindano il nostro modo di comunicare ed in particolare di concepire il nome di un marchio.

Un percorso di una giornata, quello con Béatrice, una ‘immersione totale’ nel Brand Naming, dalla quale sono riaffiorata con diversi stimolanti interrogativi, per ripartire rimettendomi in discussione.

I risultati: l’ispirazione per la redazione di una piccolissima pubblicazione dedicata ai marchi, dal titolo “Guardalo verde… pensalo marchio”, realizzata per la Camera di Commercio di Bergamo insieme alle colleghe del Servizio Marchi e Brevetti per il quale lavoro, e soprattutto l’opportunità per stimolare i nostri utenti a riflettere sulla comunicazione in modo meno ingenuo, mettendo in moto meccanismi interpretativi nuovi… “pensare marchio”, appunto e… “guardare verde”… anche là dove verde non è!!